C'est depuis des années la marotte de Microsoft: faire sauter le quasi-monopole de Google sur les recherches globales.Non pas que la firme de Seattle s'offusque d'une situation entravant les lois du marché, mais en terme de monopole elle préfère garder la main. Surtout lorsqu'il s'agit d'un secteur aussi stratégique que la sélection et le routage de l'information disponible en ligne.
A l'heure actuelle Live Search vivote avec un taux d'utilisation confidentiel (environ 6% des recherches sont effectuées par son truchement). On est bien loin des chiffres habituels de la maison.
Microsoft a donc décidé de réagir et devrait annoncer dans les prochains jours/heures le lancement de son nouveau moteur de rechercher, qui cette fois c'est promis va vraiment faire de l'ombre à Google.
Bing, puisque c'est apparemment le nom retenu par Microsoft, va avoir la lourde tâche de se différencier de Google (sinon à quoi bon changer), sans toutefois brusquer les habitudes des internautes conditionnés depuis des années à l'utilisation exclusive de Google.
Pour l'heure, les spécificités de Bing n'ont pas encore été dévoilées, mais une chose est certaine, Microsoft s'apprête à sortir l'artillerie lourde pour donner une chance à son nouveau-né.
On parle d'un budget comm' de $100 millions. Un chiffre astronomique, qui donne encore plus le vertige quand on réalise que l'ensemble des dépenses publicitaires de la marque pour 2008 ne s'élevaient "qu'à" $25 millions.
Les moyens y seront donc. On ne peut pas encore juger du produit (ce qui ne saurait tarder). Mais on peut déjà se faire une idée de la stratégie qui sera utilisée.
Si Microsoft investit autant d'argent, c'est qu'ils estiment qu'il y a la place de sérieusement maltraiter Google sur ses terres. Que les utilisateurs sont prêts à changer et à diversier leurs recherches d'information.
Le pari de Microsoft est que leurs campagnes comm' mettront en avant les faiblesses de Google (et accessoirement de Yahoo Search), mais surtout que leur produit sera à même de leur apporter des services inédits (Live Search par exemple, marche en parrallèle avec le network social Live qui fonctionne plutôt bien).
La stratégie peut se révéler payante. A l'heure actuelle, les utilisateurs se satisfont généralement des résultats de Google, car il n'y a pas de réelle alternative et par conséquent pas d'éléments comparatifs possibles.
Si le produit Microsoft est efficace, il deviendra alors possible (notamment grâce à la puissance de feu de la société) de mettre en lumière les faiblesses jusqu'ici passées inaperçues de Google.
La maquette "fuitée" de Bing
Il est encore trop tôt pour dire si Bing sera un feu de paille ou le point de départ d'une véritable guerre des moteurs de recherche, mais je vois mal Microsoft se priver de venir fourrer ses grosses pattes dans l'univers bien ordonné de la recherche en ligne. L'émergence d'un nouveau moteur de recherche concurrent de Google colle parfaitement avec la stratégie globale du groupe.
0 commentaires:
Enregistrer un commentaire